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日期:2019-11-11 12:51:43     浏览:1561    

资料来源:视听,第10期,2019年

摘要:新兴媒体的冲击给电视带来了一些危机和问题,但并没有导致电视的消亡。目前,传统电视仍然不乏高质量的内容和人才,其平台影响力并未消退。在媒体融合的背景下,用户使用的接收终端可能不是电视,但电视作为视觉文本始终存在。此外,广播电视媒体也积极尝试改革和调整行业,以适应媒体一体化,并取得了初步成效。可以看出,在今天的媒体语境中,“电视”媒体并没有失去活力,而是充满了不同的活力。

首先是“电视已死”的错觉

近年来,随着互联网技术的蓬勃发展和新媒体的迅速扩张,人们对电视的消亡和电视的消亡议论纷纷。许多学者从传统电视台的危机中指出了电视衰落的证据。他们认为,传统电视台日益僵化的媒体管理和运营体系是制约当今电视产业发展的关键桎梏。同时,四级电视节目导致广电行业集约化程度低,资源极度分散,行业被行政系统分割,导致区域市场封闭,无法实现新媒体视听资源的共享和开放。电视台只会变得越来越不可持续。毫无疑问,传统电视面临的上述危机确实存在于现实中,但基于当前问题判处电视死刑的决定是盲目的。俗话说,“生于艰难,死于幸福”,作者更愿意把业内反复重申的“电视灭绝理论”视为一种意识警示。在当今竞争日益激烈的社会,任何个人成长到一定阶段都需要创新和变革,并积极接受新事物。如果停滞不前,它最终会消亡。传统电视也不例外。问题的出现将激发电视媒体从业者的忧患意识,促使电视台积极调整和改革,从而实现传统电视的重生。

新媒体的冲击给电视带来了一些危机和问题,但并没有导致电视的消亡。即使在多媒体竞争格局下,传统电视的平台影响力也没有消退,电视在整个视听格局中仍然占据突出地位。

首先,传统电视作为党和国家的主流媒体,具有新媒体无法比拟的公信力和权威性。在发布党和国家关于地震灾情等重大新闻事件的最新政策时,电视媒体总能提供可靠的信息来源,最大限度地还原真相,许多重大司法案件的审判结果也通过电视向公众公布。相比之下,新媒体的可信度和权威性要弱得多。新媒体的传播往往追求速度、吸引眼球和吸引眼球,从而导致公众对其传播内容不那么信服。其次,传统电视仍然具有其他平台无法比拟的广告优势。全球最大的广告客户宝洁公司(Procter & Gamble)选择在削减电视预算后的几年内增加电视广告的比例,正是因为它看中了电视广告在推广家居商品方面的特殊优势。电视平台也将对网络媒体的广告效果产生积极影响。广告商在投放广告时通常采用多渠道组合的策略。无论是网络还是电视,各种媒体频道的广告投放效果都是互动的。例如,三只松鼠通过植入电视文本在电视平台上的早期宣传加速了它们在互联网上的推广。最后,传统电视在一定程度上体现了家庭文化,电视终端背后的文化力量是不可颠覆的。当人们工作一天后下班回家,他们只想静静地享受家庭时光。大屏幕电视作为客厅的媒介,满足了人们集体观看的需求,也为人们在电视机旁一起等待创造了一种温暖的感觉。

第二,“电视”的本质是对“电视会死”的回应

目前,学术界一直在争论电视应该走向何方的问题。有人认为,电视作为传统媒体终端,在新媒体的压力下,将被迫进入相对较小的生活环境,从而引发“电视死亡”的担忧。他们指出,如果时间维度延长,电视收视率将继续下降,风险降至零,直到它在媒体市场消失。如果电视真的要死了,一定有一种新的媒体取代了电视,但是目前没有一种媒体可以取代电视的角色,所以电视不会死。此外,随着新世纪互联网的兴起和整体媒体环境的变化,电视的终端形式不再局限于传统有线电视。适应媒体融合趋势的数字电视、智能电视、网络电视等终端形式日益涌现。电视终端本身的进步驳斥了电视会消亡的说法。下面将从电视内容和电视产业两个方面论证电视作为一种媒介并没有消亡,而是充满了不同的生命力。

电视内容没有死

从视听传播的角度来看,电视作为一种视觉文本并没有消失。换句话说,在新媒体不断发展的时候,电视内容并没有逐渐淡出公众的视野。相反,它的内容正以不同的文本形式充斥着生活的每个角落。大多数用户在智能手机、电脑和平板电脑等媒体上观看的内容属于电视的视觉文本。电视视觉文本的本质是内容声音和画面的结合。同时,电视台和网络上播出的电视节目、网络制作的综艺节目和网络电视剧只在网络平台上播出,短片、直播、秒钟等。在自媒体平台上广泛传播都可以视为电视视觉文本的表现形式。因此,媒体融合背景下电视收视率大幅下降的观点是站不住脚的。相反,在金融媒体时代,电视视觉文本频道的多样化将促进电视内容流量和收视率的快速上升。

电视品牌栏目的出现使得电视内容越来越有利。近年来,所有电视台,尤其是一流电视台,依靠充足的资金投入、优秀的制作团队和优秀的制作理念,都在努力打造自己的原创品牌节目,通过网络联动模式深化品牌影响力。品牌节目的高质量视觉文本巩固了电视媒体的主导地位。更具代表性的品牌节目包括浙江卫视的《我是演员》、央视的《舌尖上的中国》、《如果国宝说话》、《湖南卫视的《声音到了它的境界》等。以央视纪录片《舌吻》系列为例,以感谢大自然的馈赠为切入点,通过对美味佳肴的描述传承民族文化,形象展现人文关怀,画面制作精美。自成立以来,收视率一直很高,深受观众欢迎,成为央视颇具影响力的纪录片品牌。随后,网络电视开始反馈传统电视“咬舌头”的流行。“舌尖上咬”的多渠道整合传播模式将其栏目品牌效应扩展到旅游、餐饮、电子商务销售等领域,间接带动了电视节目经济产业链的发展。

(2)电视产业没有消亡

当前电视产业技术改造的障碍不仅在于技术本身,还在于广播电视体制和机制的障碍。因此,传统媒体要想获得新的发展势头,就必须把注意力转向新的经营技术,以新的生产关系,即市场导向机制来适应新的技术生产力。有鉴于此,广播电视媒体积极尝试改革和适应媒体一体化,并取得了初步成果。

基于媒体整合与发展的共识,广播电视媒体积极寻求与互联网企业的战略合作,以推动电视媒体的新发展。以一年一度的春节联欢晚会为例。近年来,央视春晚以节目的形式不断吸收网络的新元素。它通过二维码抢夺红包、微信震荡、支付宝咻等与观众进行新的互动,并尝试与百度、新浪等互联网企业进行长期合作。与此同时,电视台也在不断优化运营模式,进行市场化转型,试图通过组建新媒体集团和建立金融媒体平台来摆脱固有的制度约束。湖南卫视是电视产业转型中最有效、最具突破性的群体。虽然大部分广播电视集团采用产播分离的模式来提高节目质量,但湖南卫视找到了另一种方式来打造自己的新媒体广播平台——芒果电视(Mango TV)。它还注重自身知识产权的研发和生产,努力建设集投资与生产、生产与生产、宣传与分销、网络广播于一体的芒果生态系统。多渠道、多终端、跨媒体、跨地域的综合传播已经成为湖南广播电视媒体实现影响力的新常态。

三.结论

总体而言,电视媒体产业呈现出良好的质量和发展势头。同时,党中央也对电视的发展给予了充分的保护和支持。通过“中央厨房”建设等措施,积极支持以电视为代表的传统媒体,着力打造形式多样、手段先进、竞争力突出的新型主流媒体。

目前,电视行业正面临着前所未有的发展机遇。电视的未来发展趋势将是光明的。电视在未来的发展中应充分发挥和利用自身的优势,如视听内容优势、传播渠道带来的文化仪式的权威性和感受性等。此外,如果电视想要实现长期发展,就必须实现与新兴媒体的深度融合。对于以电视为代表的传统媒体来说,仅仅停留在技术和终端领域的整合是远远不够的。还需要在思维理念、创意研发和内容制作、频道广播和发行、产业体系等诸多方面实现与新媒体的全方位深度整合。媒体整合的结果是新媒体和传统媒体的界限逐渐模糊。未来的媒体结构将呈现新旧媒体融合共生的状态,电视也将以新的形式出现。

参考:

1.张冰冰谭天。新生态与电视和新兴媒体融合的变化[。新闻与写作,2015(04):30-34。

2.张冰冰谭天。电视与新兴媒体融合研究综述[。新闻粉丝,2015(10):10-15。

(作者:吉林大学文学院)

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